赊店镇位于南阳盆地东北部边沿，又名赊旗店。现为社旗县政府所在地，是全县政治、经济、文化的中心。赊店史称“豫南巨镇”，曾与佛山镇、朱仙镇、景德镇并称为全国“四大名镇”，素有“天下店，数赊店”之称。 1989年被河南省政府公布为首批“历史文化名镇”，2004年经河南省政府批准恢复赊店镇之古名，2007年被国家建设部、中国文物局命名为全国历史文化名镇， 2009年纳入河南省6个重点支持发展旅游文化名镇。近年来，社旗县委、县政府认真贯彻落实科学发展观，集全党之智慧，全民之力，充分挖掘赊店的文化资源、旅游资源、开放资源，实施赊店历史文化名镇保护开发，以此带动以文化旅游为重点的第三产业发展。通过近年努力，古镇保护开发初见成效，赊店历史辉煌的形象正重现人们面前。
　　一、历史悠久，文化灿烂
   “赊店”源于夏，兴于汉，盛于明清，历史上是一座繁华昌盛、商业发达的古镇。许多历史记载、传说和现存遗址都充分证明了这一点。
   （一）汉光武帝刘秀赊旗兴兵讨莽，使赊旗店千古留名。据传说，光武帝刘秀在此地酒馆赊“刘记”酒幌为帅旗，招兵反莽，成就东汉数百年基业，定都洛阳后，亲封“赊旗店”，寓意“赊”而得天下，赊旗店由此而享誉中州。
   （二）赊店古码头遗址记载着往日的繁荣。据光绪年间《南阳县志》等史书及碑文记载，赊店镇于明万历年间已在潘赵二河湍流交汇之地，形成“四方百货兴贩之墟”，历经百余年，至清代康乾年间达到鼎盛。繁忙时节，沿河排船百艘，桅杆如林，成为“地濒赭水，北走汴洛，南船北马，总集百货”的“全国最富有的贸易中心”，是“万里茶道”的重要中转站，号称“九省通衢”。至今古码头遗址尚存。
   （三）72条商业古街是赊店商业昌盛之写照。明末清初，赊店人口达13万之众，镇内72条商业古街分行划市，相聚经营，商号达1000余家。如山货街专营山货；骡店街专供骡马驮运客商宿店；铜器街专营铜器，从近年发现挖掘的瓷器坑中瓷器碎片看，当时瓷器街经营的瓷器有全国四大官窑300多个产品，其种类多于北京现在展出的瓷器品种数量。
   （四）九座古城门是赊店历史上尊贵庄严的反映。封建社会，帝王讲究“九五”之尊,只有京城才能有九门之尊。而赊旗这个偏远古镇有九座城门，足显当时赊店地位之重要，朝廷及府、县官署之重视。
   （五）山陕会馆是赊店商业历史辉煌的见证。山陕会馆是一座商业会馆类建筑与关帝庙建筑完美结合的古建筑群。始建于清乾隆二十一年（1756年），历经6帝136年而完成，仅一、三期工程耗费白银795632两，会馆整体建筑布局严谨，排列有序，建筑宏伟，装饰艺术精绝，商业文化内涵丰富，诚为国内罕见，具有重要历史、科学、艺术研究价值的古建筑群。1988年，在同类建筑中首批被国务院公布为全国重点文物保护单位。全国著名古建筑专家吕济民、罗哲文等赞为“辉煌壮丽，天下第一”。“一座山陕会馆，半部商文化史”是对它中肯的评价。还有保存完整的清代一条街－－瓷器街、华中第一镖－－广盛镖局、全国现存最完整的清代“道台”级税务衙门－－赊旗店厘金局、中原第一家票号－－蔚盛长票号、“万里茶道”黄金旅游线重要景点－－福建会馆等景点，均见证了赊店往日的繁华。
   悠久的历史孕育了厚重文化内涵，赊店古镇的文化内涵主要体现在以下几点:
   一是酒文化。赊店酿酒历史渊远流长，可谓天长地久，早在夏、商、周时代，就已成为宫廷御酒的主要产地，加之商业兴盛，形成了赊店浓厚的酒文化。
   二是诚信文化。诚信为本是赊店商业兴盛的精神之源。主要蕴涵着商业道德、经营法则、经营理念、市场管理等市场经济运行规律性的内容。山陕会馆内存有我国迄今为止发现最早的以诚信为本的商业规则，馆内现存碑刻9块，有关记述商业道德规则的碑刻有《同行商贾公议戥称定规概碑》、《公议杂货行规碑》和《过载行差务碑》等，是当年“诚信为本”商业经营理念的直接展示。还有记述建会馆捐资商号名录、捐资数额、建筑开支等情况精确到两、钱、分。这种精确入微的公示，更是“诚信为本”精神的直接体现和褒扬。山陕会馆又名“关公祠”，核心是尊崇关羽的“忠义”和“诚信”。商人在重商立业的创业思想指导下，主张“君子爱财，取之有道”，建关帝庙，旨在推崇关羽的“忠义诚信”。
   三是以厘金局、票号为主的税务金融管理文化、源源流长的茶道文化、威名远扬的镖文化、炮制独特的药文化等既具有时代民族的共同性，又具有不同地域差异性，形成了绚丽多姿的文化理念和文化色彩。还有体现在山陕会馆中的商业文化、建筑文化等，都生动反映了古代赊旗人民的聪明智慧，对研究中国商会史及古代雕刻艺术和建筑艺术都具有重要意义。全国政协副主席黄孟复曾赞为“商会组织的珍贵历史财产”。
二、赊店古城保护开发意义重大
赊店古城辉煌的历史，灿烂的文化，给我们留下了宝贵的精神财富和得天独厚的文化资源。加强保护开发，让古城重现异彩是我们责无旁贷的历史使命，具有深远的历史意义和现实意义。
     （一）保护利用赊店古城是落实科学发展观，实现三次产业协调发展，培育新的经济增长点的需要。社旗县是农业大县，工业基础薄弱，2008年三次产业的比例是“33：41：26”，突出表现为工业不强，三产不活，实现“二三一”产业结构优化还必须破解第三产业的“短腿”问题。对社旗而言，第三产业要想长足发展，必须发挥自身优势，以赊店古城的保护利用为载体，充分挖掘好、利用好、开发好、组织好赊店古城这一历史文化资源，以此带动以文化旅游业为主的第三产业发展。
　　（二）保护利用赊店古城是增强文化软实力的需要。赊店商业文化是市打造“文化强市”的主要组成部分，赊店古城只所以能够成为全国商业重镇之一，除了当时有“水旱码头”的地理优势外，最重要的则是坚持以诚信为本，大力招商引资，吸引外地财力、智力、技术为其所用，借力发展自己。所以，赊店商业文化的诚信文化极为宝贵，在当前全国各地战危机保增长的新形势下，更应该大力弘扬诚信文化，增强软实力，增强经济发展后劲。一是实现我市“旅游立市”发展战略的良好品牌。赊店商业文化古迹众多，除山陕会馆外，还有清代一条街、码头遗址、商贾大院、古城门、厘金局等，是南阳旅游资源最重要的组成部分，将其纳入全市旅游规划，在很大程度上能提升南阳旅游业的品位。二是举办经济论坛的理想场所。创新会馆“通商情、叙乡谊、敬关羽、倡义举、讲公平、守诚信”理念，利用会馆，通过举办国内外民营企业家经济论坛和商业文化研讨会等形式，吸引全省、全国乃至全世界经济人士和企业家来社旗，进会馆“通商情、倡诚信、商义举、谋发展”。把会馆开发成全省乃至全国商家活动基地和民营企业家之家，把民营企业家的智慧和力量凝聚起来，共同促进社旗、南阳的发展。三是寻根问祖的重要场所。会馆是商家崇尚公平、倡导诚信的发祥地，可吸引客商和游人前来参观，祭拜先贤，以加强沟通、联合，促进经济文化互动，推进经济贸易发展。四是对外宣传的重要窗口。利用山陕会馆这一“天下第一会馆”和全国重点文物保护单位的品牌，扩大宣传，吸引更多的国际组织、专家、学者前来考察访问，提高社旗、南阳的知名度。
     （三）保护利用赊店古城是落实省市领导指示精神的需要。市委市政府站在“旅游立市”的高度，呼吁省委省政府保护开发赊店古镇，省委徐光春书记明确批示，并亲临赊店古城视察，提出重要发展意见，为赊店古城的发展指明了方向，统一了思想，提供了后盾。
     （四）保护利用赊店古城是建设宜居城市的需要。通过古城改造，既能保护历史文物、遗址，彰显古城特色，又能促进县城规模的扩大，推动现代新城建设。近年来，社旗借助古城的保护和新城开发，每年投入资金亿元以上，加快城区的基础设施建设和景点开发，城镇化率达到29.6％；今年又投资1.2亿元实施“八大工程”建设，着力改善城市环境，一座“文化名城，商贸古城，现代新城，环保绿城”正悄然展现。
　　　三、积极探索，初见成效
　　赊店古城恢复保护工作始于2007年，两年多来，社旗县委、政府认真落实徐光春书记的重要指示精神，紧紧围绕“北有平遥、南有丽江、中有赊店”的目标，坚持以产业化发展为方向，以保护第一、合理开发、永续利用为核心，以本土化、差异化、市场化为原则，突出特色，打造亮点，充分挖掘商业文化内涵，做好赊店古城文化资源开发利用这篇大文章，促进了社旗文化旅游业的快速发展。近年来着重做了以下工作：
　（一）统一思想，形成保护利用共识
　　保护开发赊店古城是社旗大力发展文化旅游业，带动县域经济发展，提升对外形象，促进招商引资，实现科学发展的重要举措。同时，赊店商业文化也是南阳打造文化强市，河南实现文化强省跨越的重要组成部分。一是走出去。该县组织四大家领导及有关干部群众代表到平遥、丽江、大理等地参观考察，开阔视野，拓展思路。二是请进来。邀请著名专家学者莅临社旗讲古镇恢复保护的历史、现实、经济、社会意义，启迪统一干群思想。三是沉下去。采取四大家领导及有关干部分包社区街道，串巷入户，宣讲恢复保护意义，倾听（意见）建议，共商保护利用方案。四是算收益。组织有关单位重点测算古镇恢复保护前后三产收入、财政收入、城镇居民收入等，用数字对比引导干群坚定信心，统一思想。
　（二）定位明确，完善发展规划
   在广泛考察后，该县科学审视赊店古城的自身优势和独有特色，适时提出四个定位、一个思路，三个发展规划。四个定位：发展定位是打造“北有平遥，南有丽江，中有赊店”的中原明清第一古镇；文化定位是“中国历史商业文化”，核心是诚信文化；品牌定位是“刘秀赊旗故地、中华御酒之乡、天下第一会馆、历史文化名镇”；旅游定位是“中原古镇看赊店，天下会馆看赊店，商业诚信看赊店”。一个思路:规划先行，在保护中恢复，在恢复中保护，坚持古城保护与旅游开发一齐抓，以核心区保护为基础，以古码头恢复为龙头，以打造中原明清第一古镇为方向，以申报世界文化遗产为目标，力争通过5—10年重现古镇繁荣风貌，带动旅游业蓬勃发展，实现申遗目标。三个发展规划:邀请著名教授、文物专家等到社旗实地考察，科学论证，进一步完善《社旗县历史文化名镇保护规划》、《社旗县文化旅游发展总体规划》、《社旗山陕会馆保护规划》。
　　（三）多措并举，拓宽融资渠道
　　古城保护开发关键是资金问题，如何解决这个问题，该县坚持用开放的理念、产业化的思路来组织古城保护开发，逐步探索出了一条多元化融资渠道。一是项目争取。抢抓政策机遇，及时向上申报了山陕会馆修缮项目、县域经济支持会馆周边基础设施建设等项目，目前到位资金近千万元，同时论证上报了7.36亿元的古镇保护整治改造、山陕会馆彩绘保护及春秋楼恢复、博物馆迁建、古镇特色旅游服务园区等项目。二是财政投入。该县在财政非常困难的情况下，投资9800万元，用于古城项目资金配套、项目前期制作及基础设施建设。三是盘活土地。对古城区土地采用分期分批回购储备，高度垄断，用市场化运作方式最大限度提高土地收益，筹集开发保护资金。四是招商引资。与北京、郑州、山西等地客商进行合作，利用外资对古城景点、老民居、老院落等进行恢复保护开发。五是吸纳社会资金。采取单位帮建、社会捐款等多种方式，广泛吸纳社会资金参与古镇建设。
　（四）丰富内涵，挖掘特色文化
　　文化遗产是城市文明的灵魂，是发展旅游业的重要资源。该县充分挖掘赊店古镇的商业文化内涵和丰厚的文化底蕴，尽快使文化遗产资源优势转变为产业优势、特色优势、经济优势、竞争优势。一是成立了赊店历史文化研究会。出版了《社旗山陕会馆商业文化初探》、《中国历史文化名镇－－赊店》、《赊店历史文化览要》等专著文集10多部，集中反映赊店古城的历史渊源、繁华景象、文化底蕴。二是邀请中央电视台、河南电视台等影视媒体拍摄专题片，推出介绍赊店历史商业文化和山陕会馆的专题节目。央视《走遍中国》和《探索发现》栏目，分别播出了《商埠传奇》、《镖行天下》专题节目，纪录片《中国商人》也将于近期播出。三是邀请人民日报等新闻媒体加强宣传。推出了《雄伟壮丽的古建筑群》、《无木不雕、无石不刻》、《社旗，当商业成为文化》、《天下第一会馆系列报道》、《中原第一镖局系列报道》等十几篇专题文章及系列报道。四是邀请著名作家撰写文章剧本。著名作家二月河撰写了《孑遗仅存之赊店镖局》、《兴寄山陕会馆》并刊出。出版长篇小说《赊店风云》、《水火赊旗镇》等。反映赊店古城人文历史风貌的电视剧本亦在策划中。
　　有效的措施，扎实的工作，赊店古城保护开发工作在各级领导的重视和支持下，在全县广大干群的努力下取得了显著成效:
　　（一）以人为本，古城风貌初步再现。一是恢复重建工程。投资4000多万元，对不符合古城建筑风格的单位实施整体搬迁，动迁面积3.5万平方米，对瓷器博物馆、票号等6个景点，戴家大院、姜家大院等6个老民居、老院落、广和堂等2个老字号，郑家铜器店等2个手工作坊集中恢复重建。二是复古修缮工程。投资3000多万元，对古城核心区、山货街等10条街道临街建筑实施了抢救性修缮及仿古式改造，全部完成青石铺路、管线入地、仿古灯安装等。三是配套完善工程。投资500万元，建成挹爽门、木牌坊等标志性建筑3个，古城小广场1处。占地100多亩的赊店文化广场正在建设。四是增布景点工程。投资1000多万元，对福建会馆、镖局、厘金局、票号等4个景点完成布展，开馆迎宾。
　　（二）虚实并重，赊店知名度明显提升。在做实遗址恢复保护的同时，通过文化内涵的释放，赊店知名度明显提升。一是“中原明清第一古镇”品牌逐渐叫响，网上点击率攀升。社旗网及社旗县政府网点击率2008年达到10万人次。二是专家学者赞誉度增加。通过规划编制评审、项目制作申报、景点恢复建设，大批专家学者莅临社旗，考察古镇，予以很高评价。仅2008年，接待各类专家学者300余人次。三是省市领导关注度提高。去年市委、市政府联合行文报请省委、省政府扶持支持赊店历史文化名镇恢复保护工作，省委书记徐光春同志亲自批示省直有关部门予以立项支持，并亲临社旗指导工作。四是诚信教育基地效应增强。“诚信之乡”的美誉度和市场效应正逐步影响到各个阶层、各个领域。五是招商磁力显著增强。强力推进县城建设，加强市民诚信教育，使社旗投资软硬环境明显改善。仅2008年，社旗就引进招商项目181个，合同引资额20.2亿元，到位资金6.8亿元。
　　（三）开发带动，社会经济效益实现双赢。一是三次产业结构得到进一步优化。赊店古城保护利用步伐的加快，明显带动了二三产业特别是第三产业提速增效。近两年，社旗国内生产总值、财政一般预算收入、全社会固定资产投资等主要经济指标增幅均超过两位数，在南阳市统计局公布的15项主要经济指标中有13项在全市增速排名进入前10位，社旗与先进县市的差距逐步缩小。二是游客增多，居民收入增加。去年共接待各类游客10万人次，同比增长4倍，实现旅游收入3000多万元，同比增长5.3倍；城镇居民可支配收入达到9862元，增长17.1％。
　　四、有益启示，努力方向
　　该县通过古城保护开发的实践，深深体会到古城的恢复开发，离不开政治、经济、文化的融合与推进，恢复古城应做到“四个结合”。一是与新城建设相结合。赊店古城的恢复开发承载着社旗城市建设发展的步伐，肩负着实现文化名县的重任，在强力实施古城恢复的过程中，要实行新城与古城共建，在厚重中彰显现代化新城形象。二是与招商引资和项目争取相结合。古城的恢复是社旗进一步发展最具竞争力的资源，如何变资源优势为发展优势，而诚招天下客商，为我所用，发展自己，是社旗得天独厚的条件。在古城开发上，要树立经营城市的理念，在政府投入、上面争取的基础上，采用市场化运作的方式，广泛吸纳社会资金和外部力量，参与古城保护开发。三是与壮大文化产业相结合。徐光春书记对赊店古城“通过文化来引领经济发展，通过文化支撑经济振兴”的重要指示，对社旗发展文化旅游业具有重要指导意义，实现文化产业的大繁荣，也就实现了赊店古城最好的保护与开发。四是与落实以人为本相结合。古城的保护开发应是为了最大限度改善民生，保护开发的最终成果应是广大人民群众得到最大实惠，享受到古城发展所带来的益处。
　　赊店古镇的恢复开发虽然取得了一定成效，但毕竟是刚刚起步，实现古镇辉煌，还需多方努力。
　　（一）坚持以科学发展观为指导，顺利再现历史，造福后代，促进发展的理念，把古城保护开发做为一项重要的战略工程，瞄准目标不放松，持之以恒不动摇，一张蓝图绘到底，一任接着一任干，逐步恢复古码头、古城门和主要景点，再现古城新姿。
　　（二）争取尽快把赊店古镇恢复开发纳入全省全市文化旅游产业发展的整体规划。坚持硬件、软件建设两手抓，提升赊店古镇的品位和影响力。加大向上级文化旅游主管部门的汇报、沟通和衔接力度，争取上级支持和帮助，尽快把社旗纳入到全省全市文化旅游的发展大格局中去。在资金、项目上给予倾斜、支持。
　　（三）加快推进文化建设。按照省委徐光春书记在视察社旗时“要重视文化的作用，通过文化来增强发展信心，通过文化来营造良好氛围，通过文化来引领经济发展，通过文化支撑经济振兴”的指示精神，以赊店古镇恢复开发为载体，加快推进文化建设，凸显古镇灵魂，引领经济发展。一方面要深入挖掘整理好以历史商业文化（核心是诚信文化）为代表的特色文化，打造特色优势；另一方面，切实做好机关文化、企业文化、社区文化等统筹协调发展，形成文化新亮点。
　　（四）努力实现把赊店古镇申报为世界文化遗产的目标。学习借鉴外地成功经验，做好规划，制定方案，精心建设，搞好宣传、推介，力争通过10－15年的努力，使赊店古镇这一中华民族的宝贵财富和人类文明、智慧的结晶走出国门、走向世界，成为世界公认的历史文化遗产。
　　（五）随着古城保护开发和精品旅游点工程的实施，要进一步加大宣传推介力度，加强同全国各地旅游部门的联系，建立赊店古城旅游线，吸引更多的游客来此旅游观光，尽快让丰富的旅游资源转化为经济资源。